Wpływ reklamy na listę atrybutów
Kiedy myślisz o samochodach marki Volvo, być może przychodzi ci na myśl, że są bezpieczne, niezawodne, masywne. Możesz przywołać wiele innych atrybutów, ale twój umysł w danej chwili sięga po kilka z nich. Specjaliści ds. reklamy chcą, aby bezpieczeństwo znajdowało się najwyżej wśród atrybutów związanych z marką Volvo. Dlatego używają wyrazów i obrazów, aby podkreślić powiązania marki z tym atrybutem.
Marki związane z branżą spożywczą, skupiają się na atrybutach takich jak: popularność, kolory, smak, kształt. M&M dla przykładu, skupia naszą uwagę na specyficznym atrybucie - "Rozpływa się w ustach a nie w rękach". Livesavers skupiają się na kształcie - "cukierki z dziurką".
Z napojami sytuacja wygląda podobnie. Niektóre z nich są kojarzone z:
- smak - Just for the taste of it - Dietetyczna Coke ;
- skromność - Image is nothing. Taste is everything - Sprite ;
- sport - Life is a sport. Drink it up - Gatoride;
- nowoczesność - Pepsi - The taste of a ne generation - Generation Next;
- pragnienie - Heineken - Refreshes the parts, other beers can't reach;
- jakość - Good to the last drop - Maxwell Hause;
- zdrowie - Another dat, another chance to feel healthy - Erian mineral water.
Łańcuch powiązań (wizualnych lub werbalnych) powoduje, że marka automatycznie nabiera dla nas coraz większego znaczenia. To są atrybuty.
Jednym z najważniejszych aspektów w reklamie jest skierowanie naszej uwagi na główny atrybut i spowodowanie, że nabierze on dla nas dużego znaczenia. Innymi słowami, reklama wpływa na nasza listę atrybutów związaną z daną marką, powoduje ich reorganizację, zmieniając kolejność, w jakiej myślimy o atrybutach danej marki.
źródło:
M A X S U T H E R L A N D, A L I C E K . S Y LV E S T E R : "Advertising and the mind of the consumer........"
Budapeszt - parlament
Łysa Góra
Iron Maiden lyrics - The apparition
Motocyklem po Warmii, Mazurach, Podlasiu i Suwalszczyźnie
Pod ostrzałem
Bankowość elektroniczna
Adobe Illustrator CS3
Transport i Spedycja
Przedmiotowy system oceniania język polski - liceum
Czytnik kart pamięci TRUST 61-in-1 USB2
Konto BPH Sezam Max
