Reklama w punktach sprzedaży - wskazanie atrybutu marki
Tak jak reklamy lub znaki reklamowe w punkcie sprzedaży mogą przypominać nam o marce, tak samo mogą przypominać o atrybutach marki.
- Just for the taste of it! Diet Coke (smak)
- BA.... The world's favorite airline.... British Airways (ulubione linie)
- M&M, Melts in your mouth, not in your hand (właściwość nie rozpuszczania się w dłoni)
Wyrazy i obrazy używane do opisania marki mogą skierować naszą uwagę na różne aspekty tych samych rzeczy, pozwalają nam patrzeć na markę pod różnym kątem.
Aby to zilustrować, pomyśl co myślisz gdy wymienię imię i nazwisko Teda Turnera (jeżeli oczywiście słyszałeś o nim)? Biografia Teda Turnera, może przynieść nam różne nagłówki: ... mężczyzna (to raczej oczywiste), ... podróżnik, ... potentat medialny, .... mąż, ....filantrop, ... żeglarz.
Ted Turner jest jedną osobą, ale posiada te wszystkie atrybuty. W zależności jakie określenie wybierzemy, może ono zainteresować różnych odbiorców oraz mieć różne przesłania. Opisany jest ten sam mężczyzna, ale to co jest w biografii, będzie zależało od tego jakiego tytułu lub opisu użyjemy. Jednak ludzie kupujący tą biografię są pod wpływem ich własnej listy atrybutów związanych z Tedem Turnerem i tym jak bardzo są zainteresowani "podróżami", "potentatami medialnymi", "filantropami" lub jakimkolwiek innym tytułem znajdującym się w biografii. Każdy opis w biografii Teda Turnera przeważa równoważnię naszej uwagi oraz oczekiwań. Są to różne atrybuty tej samej osoby. W konsekwencji wpływa to na nasze postrzeganie oraz co ważniejsze nie ogranicza się to tylko do naszej mentalnej listy.
Reklamy w punkcie sprzedaży mają te same właściwości, wpływają na nas poprzez skupienie naszej uwagi na samej marce jak również nacechowanych atrybutach tej marki w tej samej zresztą chwili.
źródło:
M A X S U T H E R L A N D, A L I C E K . S Y LV E S T E R : "Advertising and the mind of the consumer........"
Park Miejski - Budapeszt
Gronik
Iron Maiden lyrics - The fugitive
Włochy Watykan
Notowania Funduszy Emerytalnych
Detektyw Diamond i śmierć w jeziorze
MYŚLEĆ JAK MILIONERZY
Perełki programowania gier
Młody technik online
Potop
Kingston karta pamięci SecureDigital 1024MB
Ogilvy o reklamie
"Ogilvy o reklamie” to z pewnością najbardziej popularna na świecie publikacja na temat reklamy, która od 1983 roku doczekała się niezliczonych wydań w kilkudziesięciu językach, wciąż utrzymuje się wysoko w rankingach sprzedaży księgarni wysyłkowych i z pewnością stała się nie tylko prawdziwym bestsellerem, ale także prawdziwą klasyką naszej branży. Dla mnie jest to jednak przede wszystkim okazją do przypomnienia sobie niezwykłej postaci Davida Ogilvy.
Ogilvy należał do tych nielicznych ludzi, których życiorys wystarczyłby do obdzielenia co najmniej jeszcze kilku innych osób: zanim w wieku 38 lat rozpoczął karierę w reklamie zdążył być studentem historii, zawodowym kucharzem, pracownikiem pomocy społecznej, akwizytorem, badaczem rynku, agentem brytyjskiego wywiadu wojskowego i farmerem. Swoje prawdziwe powołanie odnalazł jednak jako dyrektor kreatywny we własnej agencji, którą założył w 1948 roku w Nowym Jorku.
Doświadczenia z branży badawczej sprawiły, że Ogilvy święcie wierzył w naukowe podejście do reklamy – w ciągu całej swojej długiej kariery nieustannie poszukiwał recepty na osiąganie skuteczności (…)
Ogilvy był jednak przede wszystkim wybitnym copywriterem, który bodaj jako pierwszy głosił potrzebę budowania silnych marek i tworzenia Big Idea. Był autorem kilkunastu klasycznych kampanii, z których wiele stało się kamieniami milowymi rozwoju reklamy. Wiele jego pomysłów okazało się niezwykle żywotnych, co jest chyba największym powodem do dumy dla copywritera. Wystarczy jeden przykład: na tegorocznym festiwalu w Cannes Złotego Lwa otrzymała wspaniała reklama Schweppesa z hasłem „Schweppervescence” – hasło to wymyślił Ogilvy w 1957 roku.
Tomasz Bałuk
CEO Grupy Ogilvy w Polsce
/ze Wstępu/
Mimo że szczery aż do bólu i nieznośnie uparty, David Ogilvy to „najbardziej poszukiwany czarodziej branży reklamowej” (magazyn „Time”). Jest przedstawicielem reklamy wszech czasów, odnoszącym w niej największe sukcesy. Stworzył klasyczny przewodnik, będący kompendium skutecznejreklamy, a w nim: jak pisać trafne teksty reklamowe i skłonić ludzi, żeby je czytali; sześciu gigantów, twórców współczesnej reklamy; jak zrobić reklamę, która sprzeda produkt; seks w reklamie; 12 skutecznych reklam telewizyjnych i cztery nieskuteczne; przyszłość reklamy.
