Powtórzenia
Tak samo jak nie zauważamy jak nasze dzieci rosną, tak samo nie jesteśmy świadomi, jakie małe różnice robi reklama. (rys 1.3.). Nawet niezauważalne, małe różnice, w czasie nabierają znaczenia, same wzrosty są za małe aby je zauważyć. Należą one do JND (Just Noticeable Difference). Poprzez proces powtórzeń, te małe wzrosty mogą stworzyć znaczącą różnicę pomiędzy markami, ale jesteśmy rzadko świadomi takiego procesu.
Skumulowany efekt zmian w obrazie marki staje się całkowicie zauważalny tylko w rzadkich przypadkach: w przypadku, gdy wracamy po długiej absencji i zauważamy, że stara marka widziana jest teraz w całkiem innym świetle.
Rejestracja żądań reklamowych w naszym umyśle (np. "spróbuj czegoś innego" lub "Dobre do ostatniej kropli") nie koniecznie znaczy, że w to wierzymy. Jednakże, powoduje to, że jesteśmy świadomi różnic pomiędzy markami. Jest to propozycja, wtedy, gdy wszystkie cechy marek są równe, może przeważyć na korzyść wybranej marki, nawet jeśli jest to tylko wskazówka do sprawdzenia czy jest to prawda.
Powtórzenia zwiększają nasze zapoznanie z marką. Ten efekt powtórzeń nazwany jest "efektem prawdy" (the truth effect).
Mamy skłonność do myślenia, że, jeżeli coś jest nieprawdziwe, może w jakiś sposób być prowokujące. Jeśli jest to ciągle powtarzane i nie prowokujące, nasz umysł uwzględnia to jako dowód faktu, że tak jest, że jest to prawda. Ten efekt powtórzeń produkuje mały, ale skumulowany wzrost, we wniosku, że jest to "prawda". Jest to bardzo racjionalne, ale my tak na prawdę o tym nie myślimy. Stanowi to dla nas małe znaczenie, nie dbamy o to. Takie twierdzenia są "cechami", które mogą osądzić o wyborze marki.
Podsumowując, powody dla których nie jesteśmy skłonni analizować efektów reklam, szczególnie w mało znaczących sytuacjach:
- efekt każdej pojedynczej ekspozycji reklamy jest mały
- z powtórzeniami emisji reklam, każdy niezauważalny mały efekt, może przerodzić się w wielką zauważalną różnicę pomiędzy markami.
- jeśli coś jest powtarzane stale bez prowokacji, nasz umysł uwzględnia to jako dowód prawdy.
- często nie jest to dla nas zbyt wielki interes, którą markę wybierzemy.
Jeśli byłeś kiedykolwiek ciekawy, dlaczego reklamodawcy dążą do ciągłego powtarzania tych samych reklam - jeśli kiedykolwiek byłeś ciekawy, dlaczego oni myślą, że mogą one wpłynąć na rozsądnych ludzi takich jak my - tutaj jest na to odpowiedź. Wielu reklamodawców tworzy tylko marginalne różnice, ale małe różnice mogą przerodzić się w wielkie różnice. Nawet mała różnica może przeważać szalę na korzyść danej marki.
źródło:
M A X S U T H E R L A N D, A L I C E K . S Y LV E S T E R : "Advertising and the mind of the consumer........"
Linki
Bogaty ojciec, biedny ojciec
Szyndzielnia
Magurka Wilkowicka
Ride the lightning
Turystyka
Doradztwo inwestycyjne GoldenEgg
Polityka wersja cyfrowa
Indiana Jones powraca
Akt naucz się fotografować kreatywnie
Mówimy po angielsku kurs
Pamięć A-Data 1024mb
Podgora kwatery
Harry Potter i Insygnia Śmierci
Dobra Ksiązka - Harry Potter i Insygnia Śmierci
