Marketing Wizerunowy
Efekt marketingu wizerunkowego jest łatwy do dostrzeżenia w relacji do produktów dużej wartości, zacznijmy od przykładu samochodów Volvo.
Pomiędzy rokiem 1970 i 1990 Volvo skupiło marketing wizerunkowy na bezpieczeństwie. Poprzez "powtórzenia" zbudowali silny wizerunek bezpiecznego samochodu. W skali bezpieczeństwa, większość ludzi oceniłoby samochod Volvo wyżej, niż większość innych samochodów. Bezpieczeństwo jest teraz integralną częścią postrzegania marki. (Fakt, że dostarczane samochody są z gwarancją bezpieczeństwa, są bardzo ważnym elementem w sukcesie kampanii, ale to zupełnie inna historia) .
Jednym z efektów marketingu wizerunkowego jest stopniowa zmiana w postrzeganiu marki pod względem szczególnego atrybutu - w przypadku Volvo - bezpieczeństwa. Często nie jest to zauważalne po jednej ekspozycji, ponieważ zmiany, jeśli się pojawiły, są zbyt małe do spostrzeżenia.
Przejdźmy do produktów o mniejszej wartości - spray do włosów - zapoznajmy się z historią marketingu wizualnego tego produktu.
Pierwsza marka spray'ów do włosów podbiła rynek prostym atrybutem - trwałość fryzury. Marka przekonuje o długim utrzymaniu fryzury. W rzeczywistości wszystkie marki sprayów posiadają tą cechę i zaczęły ją reklamować.
Aby to przerwać, jedna marka zaczęła reklamować swój produktów ten sposób: "dłuższa trwałość fryzury", tak jak Volvo twierdzi, że jest bezpieczniejsze. Co spowodowało podniesienie pozycji Volvo w skali bezpieczeństwa, dlatego też ta marka spray'ów do włosów uświadomiła ludzi, że niektóre spraye mogą dawać dłuższą trwałość fryzury niż inne. Poprzez stopniową zmianę w postrzeganiu tej marki (ze względu na ten atrybut), marginalnie zmieniło się mentalne postrzeganie tego produktu przez konsumenta. Konsument zaczął kojarzyć go z "dłuższą trwałością fryzury".
Następna marka sprayów do włosów wchodząc na rynek, umiejętnie uniknęła bitwy o "trwałość fryzury". Nowa marka reklamowała produkt jako "długo utrzymujący fryzurę", ale także jako "łatwiejsze rozczesywanie" - podwójna korzyść. Robiąc tak skorzystała z faktu, że sprey zapewniający "dłuższą trwałość fryzury" jest później trudniejszy do rozczesania. Kilka lat później pojawił się argument o "elastycznej fryzurze".
Te przykłady marketingu wizualnego pokazują jak jeden efekt reklamy zmienia nasze postrzeganie danej marki. Reklamodawcy mogą minimalnie zmienić wizerunek ich produktu, kierując nas do powiązania produktu z występujący atrybutem. Powiązują to wszystko w naszych umysłach.
Skalowanie efektu marketingu wizerunkowego dokonuje się w nas, gdyż efekt nie operuje bezpośrednio na wizerunku produktu. Marketing wizerunkowy tworzy małe, wyróżniające cechy w wizerunku marki.
źródło:
M A X S U T H E R L A N D, A L I C E K . S Y LV E S T E R : "Advertising and the mind of the consumer........"
Linki
Magurka zimą
Rogacz
From whom the bell tolls - tekst utworu
Geografia turystyki Polski
Doradztwo inwestycyjne Money Expert
Magazyn Forum wersja cyfrowa
Wojownicy nocy
Moje życie i dzieło - Henry Ford
Światła i cienie w fotografii
Matura 2008 wiedza o społeczeństwie
Kabel instalacyjny UTP
Hotel Podgórka - Podgora
Harry Potter i Więzień Azkabanu PC
