Kategoria produktu jako sygnał
Reklamodawcy chcą, abyśmy myśleli o ich marce, ale dążą do tego, abyśmy myśleli o ich marce wtedy, kiedy podejmujemy decyzję wpływają na wybór kategorii produktu. Mianowicie, kiedy mówimy "lekki drink", o czym myślimy? Kiedy mówimy "obiad", o czym myślimy? W naszej świadomości napływają sygnały związane z kategoriami produktów, usług (np. w południe myślimy o obiedzie), wtedy tak na prawdę przemyka przez nasz umysł, nie marka samochodu lub spreju do włosów, ale pierwsza pozycja na naszej mentalnej liście w kategorii "obiad".
Kiedy do naszego umysłu dochodzi sygnał związany z kategorią produktu, zazwyczaj automatycznie próbujemy myśleć o najlepszej dla nas alternatywie w tej kategorii. W przypadku "obiadu" myslimy o Pizza Hut lub Mc Donalds lub też innej alternatywie związanej z jedzeniem.
Techniczna nazwa tego zjawiska brzmi category-cued salience (wypukłość związana z sygnałem kategorii) lub prawdopodobieństwo, że marka produktu przyjdzie nam na myśl, każdorazowo, gdy pomyślimy o kategorii produktu.
Możliwe jest mierzenie tej zależności i ocenianie wpływu reklamy na tą zależność. Jest to możliwe poprzez zapytanie ludzi, jaka marka produktu przychodzi im na myśl jako pierwsza, gdy usłyszą daną kategorię produktu, oraz kolejne pozycje z ich "listy". W ten sposób tworzy się lista marek. Pozycja, danej marki na liście, wskazuje jej "przewagę" związaną z sygnałem kategorii (category-cued salience).
Jeśli procedura pytań jest konsekwentnie wykonywana, na różnych , losowych osobach, co tydzień, wtedy lista i pozycja danej marki może być śledzona. Tydzień po tygodniu, przez cały czas. Badania mogą wykryć rezultaty wpływu reklamy, poprzez śledzenie pozycji jaką zajmuje reklamowana marka. Generalnie reklama wzmacnia tą cechę!
źródło:
M A X S U T H E R L A N D, A L I C E K . S Y LV E S T E R : "Advertising and the mind of the consumer........"
Budapeszt - Wzgórze Zamkowe
Bujakowski Groń
Iron Maiden lyrics - Afraid To Shoot Strangers
Tajlandia Przewodnik
Wykres notowań TECHWIG
Ikony Fakty i Legendy
Profesjonalna firma usługowa
Twórcze ilustrowanie
Wiadomości Turystyczne cyfrowo
Prognozowanie gospodarcze
D-Link AirPlus XtremeG adapter USB 2.0 Wireless 802.11g/108Mbps
Ogilvy o reklamie
"Ogilvy o reklamie” to z pewnością najbardziej popularna na świecie publikacja na temat reklamy, która od 1983 roku doczekała się niezliczonych wydań w kilkudziesięciu językach, wciąż utrzymuje się wysoko w rankingach sprzedaży księgarni wysyłkowych i z pewnością stała się nie tylko prawdziwym bestsellerem, ale także prawdziwą klasyką naszej branży. Dla mnie jest to jednak przede wszystkim okazją do przypomnienia sobie niezwykłej postaci Davida Ogilvy.
Ogilvy należał do tych nielicznych ludzi, których życiorys wystarczyłby do obdzielenia co najmniej jeszcze kilku innych osób: zanim w wieku 38 lat rozpoczął karierę w reklamie zdążył być studentem historii, zawodowym kucharzem, pracownikiem pomocy społecznej, akwizytorem, badaczem rynku, agentem brytyjskiego wywiadu wojskowego i farmerem. Swoje prawdziwe powołanie odnalazł jednak jako dyrektor kreatywny we własnej agencji, którą założył w 1948 roku w Nowym Jorku.
Doświadczenia z branży badawczej sprawiły, że Ogilvy święcie wierzył w naukowe podejście do reklamy – w ciągu całej swojej długiej kariery nieustannie poszukiwał recepty na osiąganie skuteczności (…)
Ogilvy był jednak przede wszystkim wybitnym copywriterem, który bodaj jako pierwszy głosił potrzebę budowania silnych marek i tworzenia Big Idea. Był autorem kilkunastu klasycznych kampanii, z których wiele stało się kamieniami milowymi rozwoju reklamy. Wiele jego pomysłów okazało się niezwykle żywotnych, co jest chyba największym powodem do dumy dla copywritera. Wystarczy jeden przykład: na tegorocznym festiwalu w Cannes Złotego Lwa otrzymała wspaniała reklama Schweppesa z hasłem „Schweppervescence” – hasło to wymyślił Ogilvy w 1957 roku.
Tomasz Bałuk
CEO Grupy Ogilvy w Polsce
/ze Wstępu/
Mimo że szczery aż do bólu i nieznośnie uparty, David Ogilvy to „najbardziej poszukiwany czarodziej branży reklamowej” (magazyn „Time”). Jest przedstawicielem reklamy wszech czasów, odnoszącym w niej największe sukcesy. Stworzył klasyczny przewodnik, będący kompendium skutecznejreklamy, a w nim: jak pisać trafne teksty reklamowe i skłonić ludzi, żeby je czytali; sześciu gigantów, twórców współczesnej reklamy; jak zrobić reklamę, która sprzeda produkt; seks w reklamie; 12 skutecznych reklam telewizyjnych i cztery nieskuteczne; przyszłość reklamy.
