Ewaluacja marki
Kiedy chcemy rozwijać markę, próbujemy to robić poprzez rozwój jej atrybutów lub właściwości. Nie jest to zawsze łatwe zadanie, z dwóch powodów. Pierwszy powód polega na tym. że dana marka posiada swoje atrybuty , które możemy zniszczyć rozwijając inne cechy marki. Drugi problem, związany jest z interpretowaniem atrybutów.
Dla przykładu weźmy firmę Volvo. Możesz myśleć, że jest to ciężka konstrukcja samochodu, bezpieczna, stylowa, itd. Ciężka konstrukcja jest w bliskim pokrewieństwie z bezpieczeństwem, co jest oczywiście pozytywną cechą. Ale może być również kojarzona z mało-ekonomicznym zużyciem paliwa, co jest negatywną cechą. Dlatego ten sam atrybut - ciężka konstrukcja, może być kojarzony pozytywnie lub negatywnie, w zależności, w jakim aspekcie na niego popatrzymy. Podobnie sytuacja wygląda z dużym rozmiarem samochodu, kojarzonym z komfortem i duży zużyciem paliwa.
Nasz umysł potrafi interpretować każdy atrybut pozytywnie i negatywnie. Dla przykładu, pewne zakłady mięsne udowodniły swoim doświadczeniem, że nasza postawa właśnie taka jest na przykładzie wieprzowiny. Zależy ona od tego co jest napisane na etykiecie: czy to będzie 75% chude mięsa, czy 25% tłustego mięsa? Prawda, że brzmi różnie? Zależność tą można zastosować do wszystkiego w naszym życiu codziennym, nie ma żadnych wyjątków.
poprzedni artykuł: Mierzenie wizualnej przewagi marki
następny artykuł: Pozytywnie i negatywnie naładowane cechy
źródło:
M A X S U T H E R L A N D, A L I C E K . S Y LV E S T E R : "Advertising and the mind of the consumer........"
Budapeszt - Góra Gellerta
Przełęcz Przegibek
Iron Maiden lyrics - The fugitive
Polska - przewodnik
Konto BPH SEZAM
Kobieta otwarta
Zarządzanie i marketing. Spektakularne sukcesy i porażki
Photoshop CS/CS PL. 50 praktycznych projektów
Kurier Finansowy online
Kwiatki św. Franciszka z Asyżu
Plecak do notebooka TRUST 17.4''
Ogilvy o reklamie
"Ogilvy o reklamie” to z pewnością najbardziej popularna na świecie publikacja na temat reklamy, która od 1983 roku doczekała się niezliczonych wydań w kilkudziesięciu językach, wciąż utrzymuje się wysoko w rankingach sprzedaży księgarni wysyłkowych i z pewnością stała się nie tylko prawdziwym bestsellerem, ale także prawdziwą klasyką naszej branży. Dla mnie jest to jednak przede wszystkim okazją do przypomnienia sobie niezwykłej postaci Davida Ogilvy.
Ogilvy należał do tych nielicznych ludzi, których życiorys wystarczyłby do obdzielenia co najmniej jeszcze kilku innych osób: zanim w wieku 38 lat rozpoczął karierę w reklamie zdążył być studentem historii, zawodowym kucharzem, pracownikiem pomocy społecznej, akwizytorem, badaczem rynku, agentem brytyjskiego wywiadu wojskowego i farmerem. Swoje prawdziwe powołanie odnalazł jednak jako dyrektor kreatywny we własnej agencji, którą założył w 1948 roku w Nowym Jorku.
Doświadczenia z branży badawczej sprawiły, że Ogilvy święcie wierzył w naukowe podejście do reklamy – w ciągu całej swojej długiej kariery nieustannie poszukiwał recepty na osiąganie skuteczności (…)
Ogilvy był jednak przede wszystkim wybitnym copywriterem, który bodaj jako pierwszy głosił potrzebę budowania silnych marek i tworzenia Big Idea. Był autorem kilkunastu klasycznych kampanii, z których wiele stało się kamieniami milowymi rozwoju reklamy. Wiele jego pomysłów okazało się niezwykle żywotnych, co jest chyba największym powodem do dumy dla copywritera. Wystarczy jeden przykład: na tegorocznym festiwalu w Cannes Złotego Lwa otrzymała wspaniała reklama Schweppesa z hasłem „Schweppervescence” – hasło to wymyślił Ogilvy w 1957 roku.
Tomasz Bałuk
CEO Grupy Ogilvy w Polsce
/ze Wstępu/
Mimo że szczery aż do bólu i nieznośnie uparty, David Ogilvy to „najbardziej poszukiwany czarodziej branży reklamowej” (magazyn „Time”). Jest przedstawicielem reklamy wszech czasów, odnoszącym w niej największe sukcesy. Stworzył klasyczny przewodnik, będący kompendium skutecznejreklamy, a w nim: jak pisać trafne teksty reklamowe i skłonić ludzi, żeby je czytali; sześciu gigantów, twórców współczesnej reklamy; jak zrobić reklamę, która sprzeda produkt; seks w reklamie; 12 skutecznych reklam telewizyjnych i cztery nieskuteczne; przyszłość reklamy.
